Black Friday 2026: jak poznat skutečnou slevu a co koupit

Black Friday 2026 připadá na pátek 27. listopadu a Cyber Monday na pondělí 30. listopadu, slevové akce ale v e-shopech běží už od začátku listopadu. Skutečnou slevu poznáte podle nejnižší ceny za posledních 30 dní, kterou musí obchod podle zákona uvést, a podle delší historie ceny. Níže najdete kalendář akcí, pět kroků ověření slevy, reálné případy z loňského roku, přehled, co se vyplatí koupit, a lhůty pro vrácení.

(Grafika: Generated)

Ve zkratce

• Termín: Black Friday je 27. 11. 2026, Cyber Monday 30. 11. 2026. Velké e-shopy rozjíždějí akce už v listopadu, kontrolní akce ČOI v roce 2025 trvala od 29. října do 6. prosince.
• Zákonné pravidlo: u každé slevy musí obchod uvést nejnižší cenu za 30 dní před zlevněním (§ 12a zákona o ochraně spotřebitele). Procento slevy počítejte právě z ní.
• Kde obchody chybují: ČOI v roce 2025 zjistila porušení předpisů v 734 z 1 432 kontrol slev, tedy v 51 %. Pravidlo 30 dní bylo porušeno ve 324 případech.
• Nejsilnější kontrola: graf vývoje ceny na Heurece za 3 až 6 měsíců. Zákon chrání jen posledních 30 dní, zdražení před tímto obdobím odhalí jen delší historie.
• Vrácení: na zboží z e-shopu máte 14 dní od převzetí. Dárek doručený 1. 12. tak musíte vrátit do 15. 12., tedy ještě před Vánoci, pokud obchod lhůtu neprodlouží.

Kdy je Black Friday 2026 a jak dlouho slevy trvají

Black Friday 2026 je v pátek 27. listopadu, den po americkém Díkůvzdání, které připadá na čtvrtý čtvrtek v listopadu. Čeští obchodníci z jednoho dne dávno udělali několikatýdenní období, takže rozhodující je spíš to, kdy konkrétní zboží zlevní, než samotné datum.

Že akce trvají déle než víkend, potvrzuje i dozor. Česká obchodní inspekce vedla v roce 2025 mimořádnou kontrolní akci zaměřenou na Black Friday a Cyber Monday od 29. října do 6. prosince, tedy téměř šest týdnů. Pokud si nákupy rozvrhnete dopředu, nemusíte nic kupovat pod tlakem odpočítávacích hodin.

• Od začátku listopadu: první předvánoční akce, cenu vybraného zboží si teď uložte jako výchozí.
• Středa 11. 11.: Singles Day, akce hlavně u zahraničních tržišť.
• Pátek 27. 11.: Black Friday, vrchol akcí a nejvíc vytížené sklady i dopravci.
• Pondělí 30. 11.: Cyber Monday, poslední vlna slev.
• Polovina prosince: konec 14denní lhůty pro vrácení zboží převzatého na přelomu měsíce a poslední rozumný termín objednávky, která má dorazit do 24. 12.

Data jsou dopočítaná z kalendáře, konkrétní začátek a konec slev určuje každý obchod sám. Kdo chce rozložit výdaje do více týdnů, najde podrobný postup v textu o tom, jak na plánování vánočních nákupů a rozpočet.

Co říká zákon: sleva se počítá z nejnižší ceny za 30 dní

Od 6. ledna 2023 musí každá informace o slevě obsahovat nejnižší cenu, za kterou obchod výrobek nabízel a prodával v posledních 30 dnech před zlevněním. Pravidlo stanoví § 12a zákona č. 634/1992 Sb., o ochraně spotřebitele, a platí pro e-shopy i kamenné prodejny, pro cenovky, letáky i výlohy.

Zákon rozlišuje tři situace, ve kterých se nejnižší cena určuje:

1. Běžná sleva: rozhoduje nejnižší cena za 30 dní před poskytnutím slevy.
2. Nový výrobek: je-li v prodeji méně než 30 dní, počítá se období od začátku prodeje.
3. Postupně zvyšovaná sleva: když obchod slevu stupňuje, rozhoduje 30 dní před první slevou, ne před poslední.

Pravidlo se nevztahuje na zboží, které rychle podléhá zkáze, a na výrobky s krátkou dobou spotřeby. U pečiva nebo masa proto „přeškrtnutá“ cena nemusí odpovídat 30dennímu minimu.

Z jaké ceny se počítá procento slevy

Česká obchodní inspekce požaduje, aby se procento slevy počítalo právě z nejnižší ceny za 30 dní, ne z vyšší „původní“ ceny. Část obchodníků tento výklad zpochybňuje a výpočet procenta zákon výslovně neupravuje, pokyny Evropské komise však vycházejí ze stejného principu jako ČOI. Pro vás z toho plyne jednoduché pravidlo: skutečnou slevu si spočítejte sami z nejnižší uvedené ceny.

Příklad: obchod uvádí „−30 %“, akční cenu 1 400 Kč a nejnižší cenu za 30 dní 1 600 Kč. Skutečná sleva je 200 Kč z 1 600 Kč, tedy 12,5 %, ne 30 %.

Plošné kupóny se počítají do nejnižší ceny

V prosinci 2025 ČOI uvedla, že kupónová sleva zobrazená přímo na detailu produktu a dostupná všem zákazníkům je oznámením o snížení ceny. Cena po takovém kupónu se má započítat do historie nejnižší ceny. Výjimkou jsou cílené výhody, například věrnostní program nebo personalizovaný kód. Alza namítá, že jde o nezávazný názor a závazný výklad může dát jen soud.

Jak poznat skutečnou slevu v pěti krocích

Skutečnou slevu ověříte za dvě až tři minuty, pokud postupujete vždy ve stejném pořadí. Kroky se hodí na cokoli od televize po parfém.

1. Najděte nejnižší cenu za 30 dní. Obchod ji musí uvést u slevy, na e-shopu obvykle drobným písmem pod cenou nebo v detailu. Když chybí, jde o porušení zákona a slevě nevěřte.
2. Spočítejte skutečnou slevu. Rozdíl mezi nejnižší cenou za 30 dní a akční cenou vydělte nejnižší cenou. Procento na štítku ignorujte.
3. Podívejte se na delší historii. Graf vývoje ceny na Heurece ukazuje průběh minimální a průměrné ceny za zvolené období. Od října 2026 má samostatné ukazatele nejnižší a průměrné ceny a slovní doporučení, zda koupit hned, nebo počkat.
4. Srovnejte cenu u jiných obchodů. Akční cena jednoho e-shopu může být stále vyšší než běžná cena jinde. Rozhodující je přesné označení modelu, ne jen značka a řada.
5. Přičtěte dopravu a služby. Doprava, instalace, odvoz starého spotřebiče nebo příplatek za platbu na dobírku mohou úsporu u levnějšího zboží úplně smazat.

Pravidlo 30 dní platí pro veškeré zboží, od elektroniky po lahve na vánoční stůl, a stejný postup se používá i tam, kde se skutečná sleva ověřuje u alkoholu (prodej jen osobám starším 18 let).

Na co si dát pozor u grafu ceny

Minimální cena v grafu nemusí být dosažitelná. Obchod může zlevnit zboží, které nemá skladem, a graf pak ukáže cenu, za kterou se výrobek ve skutečnosti koupit nedal. Spolehlivější je proto průměrná cena a minimum u obchodů, které zboží skutečně mají k dodání.

(Grafika: Generated)

Triky se slevami, které ČOI odhaluje nejčastěji

Nejčastějším problémem nejsou úplně vymyšlené slevy, ale obcházení pravidla 30 dní jinými cenovými výhodami. ČOI v závěrečné zprávě za rok 2025 popisuje, že obchodníci začali víc pracovat s barvami cenovek a hesly, která slevu jen naznačují.

Zdroj: závěrečná zpráva ČOI o kontrolách slev za rok 2025 (5. 3. 2026) a stanovisko ČOI ke kupónům z prosince 2025.

Proč zákon nestačí na zdražení před akcí

Zákon hlídá jen 30 dní před slevou, a to otevírá prostor pro dřívější zdražení. Modelový příklad: výrobek stojí od léta 1 999 Kč. Obchod ho 20. října zdraží na 2 299 Kč a na Black Friday 27. listopadu nabídne „−20 %“ za 1 839 Kč. Celých 30 dní před slevou stál výrobek 2 299 Kč, takže údaj o nejnižší ceně odpovídá zákonu.

Proti letní ceně ale ušetříte jen 160 Kč, tedy 8 %. Tento rozdíl ukáže jen delší graf ceny. Pokud by obchod zdražil až 1. listopadu, spadaly by do 30denního okna ještě dny s cenou 1 999 Kč a uvádět „−20 %“ by nesměl.

Skutečné případy z Black Friday 2025

Jak velký je rozdíl mezi inzerovanou a skutečnou slevou, ukazuje analýza Hlídače shopů z 1. prosince 2025. U Alzy našla v Black Friday sortimentu zhruba 50 000 produktů a u více než 17 000 z nich se uváděná výše slevy lišila od slevy spočítané z nejnižší ceny včetně dřívějších kupónů.

Případy 1 až 4 pocházejí z analýzy Hlídače shopů (blog Apify, 1. 12. 2025) a článku Lupa.cz z 9. 12. 2025, ceny platily v uvedených dnech. Poslední řádek je vlastní ilustrační výpočet.

Transparentní slevy podle stejné analýzy komunikovaly Knihy Dobrovský, Košík, Megapixel a Tchibo. Zahraniční tržiště Temu a Trendyol podle Hlídače shopů pravidla pro zobrazování slev dlouhodobě nerespektují. Pro srovnání v čase: v roce 2023 vycházela průměrná reálná sleva na Black Friday podle Hlídače shopů kolem 20 %, rok předtím 15 až 30 %.

Co se na Black Friday vyplatí koupit a co ne

Nejvíc dává smysl kupovat věc, kterou jste plánovali koupit tak jako tak a jejíž cenu sledujete už od října. Nákup, který vznikne jen proto, že svítí červené procento, je ztráta i při skutečné slevě.

Tabulka shrnuje obecná doporučení, ne průměrné slevy v jednotlivých kategoriích. Ty se rok od roku a obchod od obchodu výrazně liší a souhrnná ověřená data za rok 2025 nejsou k dispozici.

Elektronika: hlídejte přesný model

U televizí, notebooků a sluchátek rozhoduje kompletní označení modelu včetně koncovky. Dvě televize stejné značky s podobným názvem se mohou lišit panelem, frekvencí obrazovky nebo počtem vstupů HDMI 2.1. Pokud najdete akční model, ověřte si jeho parametry podle přesného kódu na webu výrobce a teprve pak řešte cenu.

Spotřebiče: počítejte celkovou cenu

U pračky za 12 000 Kč tvoří doprava do bytu, zapojení a odvoz staré pračky snadno několik set korun. Obchod, který má pračku o 300 Kč dražší, ale dopravu a odvoz zdarma, pak vyjde levněji. Srovnávejte proto cenu „u vás doma a zapojenou“, ne cenu v košíku.

(Grafika: Generated)

Rozhodovací pomůcka: koupit teď, nebo počkat

Rozhodnutí zvládnete podle čtyř otázek, které stačí projít postupně. Jakmile odpověď vede k „nekupovat“, další otázky přeskočte.

1. Plánovali jste nákup už před akcí? Pokud ne a zboží nepotřebujete, nekupujte. Ušetřit 20 % z věci, kterou nepoužijete, znamená zaplatit 80 % zbytečně.
2. Je akční cena pod nejnižší cenou za 30 dní? Pokud ne, nejde o slevu a vyplatí se počkat nebo hledat jinde.
3. Je cena pod průměrem za posledních 3 až 6 měsíců? Když ano, jde o skutečnou příležitost. Když je cena jen na úrovni průměru, Black Friday vám nic navíc nepřináší.
4. Vyjde celková cena včetně dopravy nejlépe ze všech obchodů, které zboží mají skladem? Pokud ano, kupte. Pokud je jinde levněji, kupte tam, i když nemá žádnou „Black“ nálepku.

Příklad: sluchátka stála celé září a říjen kolem 2 500 Kč, Black Friday cena je 1 990 Kč a nejnižší cena za 30 dní 2 490 Kč. Skutečná sleva je 20 % a cena je pod tříměsíčním průměrem, takže nákup dává smysl. Pokud by graf ukázal, že v srpnu stála 1 899 Kč, jde jen o návrat k dřívější ceně.

Kontrolní seznam před zaplacením

Většina problémů po Black Friday nevzniká kvůli ceně, ale kvůli obchodu, dopravě nebo podmínkám vrácení. Než kliknete na tlačítko „Objednat a zaplatit“, projděte si těchto osm bodů.

U neznámého e-shopu se vyplatí zkontrolovat i seznam rizikových webových stránek, který zveřejňuje ČOI. Obchod, který nabízí značkové zboží za polovinu ceny všech ostatních a přijímá jen převod předem, je typický znak podvodného webu.

Zahraniční tržiště

Na tržištích typu Temu nebo Trendyol prodávají zboží různí obchodníci a pravidla pro zobrazení slev podle Hlídače shopů dlouhodobě nedodržují. Cenu proto porovnejte s českými obchody včetně doby doručení. Zboží, které dorazí za tři týdny, nemusí stihnout Vánoce.

Vrácení a reklamace zboží z Black Friday

Zboží koupené ve slevě má stejná zákonná práva jako zboží za plnou cenu. Sleva nemění ani lhůtu pro vrácení u e-shopu, ani odpovědnost prodejce za vady.

• Odstoupení od smlouvy: u nákupu na internetu máte 14 dní od převzetí zboží (§ 1829 občanského zákoníku). Při více kusech doručených zvlášť běží lhůta od převzetí posledního kusu.
• Odeslání zpět: zboží musíte vrátit nejpozději do 14 dní od odstoupení, lhůta je zachována, pokud ho odešlete před jejím koncem (§ 1831).
• Vrácení peněz: obchod vrátí všechny peníze včetně nákladů na nejlevnější nabízenou dopravu do 14 dní od odstoupení, stejným způsobem, jakým jste platili (§ 1832).
• Výjimky: vrátit nejde například zboží vyrobené na míru, rychle se kazící zboží nebo zapečetěné hygienické zboží po otevření obalu (§ 1837).
• Reklamace: vadu nového zboží můžete vytknout do dvou let od převzetí (§ 2165), sleva na tom nic nemění.

V kamenné prodejně zákonné právo na vrácení bez udání důvodu nemáte, záleží jen na dobrovolných podmínkách obchodu. Řada velkých obchodů lhůty před Vánoci prodlužuje. Například Alza v sezóně 2025 nabízela výměnu nevhodného dárku do 31. ledna 2026. Podmínky pro rok 2026 si ověřte v době nákupu a uložte si je jako snímek obrazovky.

Pokud obchod slevu uvede chybně nebo zákazník zjistí jiné porušení pravidel, může podat podnět ČOI. Inspekce v roce 2025 v souvislosti s kontrolami slev evidovala 380 pravomocných pokut v celkové výši 38 661 500 Kč.

Časté otázky

Kdy je Black Friday 2026?

Black Friday 2026 je v pátek 27. listopadu a Cyber Monday v pondělí 30. listopadu. Většina velkých e-shopů ale spouští akce už v první polovině listopadu a některé je drží až do začátku prosince.

Jak poznám falešnou slevu?

Najděte u akční ceny nejnižší cenu za posledních 30 dní a spočítejte slevu z ní. Pokud údaj chybí nebo je skutečná sleva výrazně menší než procento na štítku, jde o nadsazenou slevu. Delší graf ceny navíc odhalí zdražení, ke kterému došlo více než měsíc před akcí.

Musí obchod uvádět nejnižší cenu za 30 dní?

Ano, od 6. 1. 2023 to ukládá § 12a zákona o ochraně spotřebitele všem prodejcům v ČR, na e-shopech i v kamenných prodejnách. Výjimkou je jen rychle se kazící zboží a výrobky s krátkou dobou spotřeby.

Kde najdu historii ceny produktu?

Na Heurece je graf vývoje ceny ve spodní části stránky produktu a ukazuje minimální a průměrnou cenu za zvolené období. Velké české e-shopy sleduje také projekt Hlídač shopů, který ukládá ceny vybraného vzorku obchodů.

Vyplatí se kupovat elektroniku na Black Friday?

Vyplatí, pokud jde o model, který jste chtěli, a cena je pod průměrem za poslední tři až šest měsíců. Velké slevy se často týkají starších modelů, takže si ověřte rok uvedení a přesné označení. U novinek bývá sleva malá nebo žádná.

Dá se zboží z Black Friday vrátit?

Zboží z e-shopu můžete vrátit do 14 dní od převzetí bez udání důvodu, stejně jako mimo akci. Pozor na dárky: lhůta běží od doručení, ne od Vánoc. Pokud ji obchod neprodlužuje, rozbalte dárek a zkontrolujte ho hned po doručení.

Je lepší nakoupit na Black Friday, nebo v povánočních výprodejích?

Pro dárky je lepší Black Friday, protože povánoční výprodeje začínají až po Štědrém dni. Na věci pro sebe, hlavně oblečení a sezónní zboží, se vyplatí počkat i do ledna. ČOI v lednu 2026 uvedla, že slevové akce kontroluje i během povánočních výprodejů.

Shrnutí

Black Friday 2026 vrcholí 27. listopadu, ale skutečně výhodnou cenu poznáte jen podle čísel, ne podle data. U každé nabídky najděte nejnižší cenu za 30 dní, spočítejte z ní slevu, ověřte delší historii ceny a porovnejte celkovou cenu včetně dopravy u více obchodů. Pokud cena není pod tříměsíčním průměrem, klidně počkejte. U vánočních dárků si navíc pohlídejte, aby vám 14denní lhůta pro vrácení neskončila dřív, než je obdarovaný rozbalí.

Zdroje

• Zákon č. 634/1992 Sb., o ochraně spotřebitele, § 12a (informace o slevě z ceny výrobku), znění k 1. 1. 2026
• Zákon č. 89/2012 Sb., občanský zákoník, § 1829, § 1831, § 1832, § 1837 a § 2165
• Česká obchodní inspekce: Kontroly povinností prodávajících při poskytování slev z cen výrobků, závěrečná zpráva za rok 2025, tisková zpráva z 5. 3. 2026
• Česká obchodní inspekce: Kontroly předvánočních slevových akcí typu Black Friday, tisková zpráva z 12. 1. 2026
• Hlídač shopů (Apify, Keboola, TopMonks): Black Friday 2025 – zneužívání slevových kupónů, 1. 12. 2025
• Lupa.cz: Sleva, nebo iluze? Některé české e-shopy jdou s výkladem akcí během Black Friday proti ČOI, 9. 12. 2025
• Svět Androida: vylepšení grafu vývoje ceny na Heurece, 19. 10. 2026
• ČTK / České noviny: analýza Hlídače shopů k Black Friday 2023, 27. 11. 2023
• Finance.cz: prodloužené lhůty pro výměnu vánočních dárků v sezóně 2025

Upozornění: Článek má informativní charakter a nejde o právní poradenství. Ceny, podmínky obchodů i výklad předpisů se mění, případy z roku 2025 platily jen v uvedených dnech. Před nákupem si ověřte aktuální cenu, obchodní podmínky a znění předpisů. Za případné nepřesnosti neručíme.